大数据时代，“球”神问卜变成科学

2014巴西世界杯开战在即，足坛32列强的比赛盛宴亦将马上呈现。对于大多数球迷而言，能够喝着啤酒看比赛无疑是最幸福的事情。然而，如果稍加主动地抢占科技“前排”，今年的世界杯也许不只是观看一场足球盛宴，更能全情参与，“指点”世界杯。

大数据预测东道主夺冠

最终谁将夺冠？在世界杯决赛结束之前，每个球迷都会对这个问题津津乐道。如果不是某个球队的铁杆粉丝，利用大数据预测各国家队的夺冠概率会让世界杯的谈资变得有趣很多。

大数据时代的到来让求神问卜变成了科学。去年，微软研究院David Rothschid与Office团队共同开发了一款Excel软件，用大数据来预测2013年奥斯卡奖，结果猜中了24个奖项中的19个。

2013年底，微软公布了Rothschild的一则访谈，利用同样的数据收集和分析方法，他们也预测了2014年巴西世界杯冠军归属。根据目前的数据分析，巴西将夺冠。数字显示，东道主巴西队的夺冠概率达到23.8%，远高于其他对手。排在前四的其他3支队伍依次为阿根廷（18.2%）、西班牙（13.1%）、德国（12.8%）。

在该数据预测中，曾经4次捧杯的蓝衣军团意大利队的夺冠概率仅为3.5%，排在法国（3.9%）、比利时（3.9 %）之后，与此前并不被看好的英格兰队（3.5%）分列7、8位。而代表亚洲出战的四支队伍中，“胜算”最高的日本队夺冠概率只有0.5%，韩国、伊朗、澳大利亚代均以0.1%的夺冠概率垫底。

有意思的是，该软件还提供了2016年美国大选的预测结果，根据目前的数据，民主党的希拉里•克林顿有望成为美国历史上第一位女总统，胜选几率为41.5%。

Rothschild介绍称，他们使用大量的公开数据——博彩市场、民意调查、社交媒体以及其他在线数据，“更加幸运的是，我能够获得微软提供的大量宝贵的历史数据，还有设备，让我们能够不断收集、持续更新数据。”

Rothschild言外之意，随着时间的不断发展、数据的不断更新，预测结果会发生变化。

在一些人看来，一个球队或球员的实力和潜力实在很难用简单的数字来判断，集体项目尤其如此。更何况体育世界里有句老话：“数据会说谎”（比如，篮球选手得分高不等于对球队贡献大，因为他可能为了追求得分而疯狂出手，导致球队进攻无法流畅运转）。

其实，会说谎的不是数据，而是缺乏数据。在大数据时代里，球会、媒体和专业球迷已经不太可能会被某项数据一叶障目。

欧洲足球就在经历这样一场革命。球迷们可以从数据统计的变化里发现一些蛛丝马迹：以前，关于足球的数据统计只有角球、任意球、红黄牌和射门次数，现在人们还可以看到每个球员单场跑了多少米、移动轨迹和速度等等。以体育数据公司OPTA为例，他们在每场足球赛中记录的数据多达1500项。

话说回来，足球运动的魅力在于“足球是圆的”。如果这项富有激情的运动变成了一项没有灵魂的统计工作，那么它也就丧失了其魅力。只是在这个时代里，如果还有任何球队或者主教练否认历史数据的作用，那将是他们巨大的损失。

从看客变成参与者

无论哪支球队夺得冠军，球迷们期待的无非是精彩的比赛和经典的回忆。然而，热爱了那么多年足球比赛，2014巴西世界杯，我们还停留在仅仅“看世界杯”吗？

自1978年国人第一次通过黑白电视机收看世界杯比赛录播至今，中国已经经过了9个“世界杯年”。在这9个轮回中，中国球迷先后历经电视机的录播直播、互联网1.0时代的新闻轰炸、微博吐槽等微社交时代的洗礼。世界杯的关注史更是一部媒体变迁史，随着科技的发展和用户观看习惯的改变， 可以想象，2014年世界杯将不再仅仅是“熬夜看球”这么简单。

1998年，四通利方通过设立“法国98足球风暴”创下中文站点访问最高纪录，一举成名。此后经过资本运作，才有了今天赫赫有名的新浪网和新浪微博。

距离2014年世界杯开幕还有两个多月的时候，乐视网旗下的乐视体育在北京工人体育场举办“世界杯誓师大会”，宣布世界杯进入“视频年”，乐视要走“全民娱乐”路线，并宣布了通过“直达用户”的运营理念让球迷参与到节目的录制过程中。在乐视这次发布的世界杯战略中，还包括乐视已获得网络视频媒体“最全”世界杯转播权益，跨屏播放页匹配了球迷在各个时段的收看需求。

2014年不仅是世界杯年，还是中国的4G元年，移动互联大发展，世界杯的移动传播将大幅增加。可以预见，很多人将在互联网或互联网电视上观看比赛直播。有人甚至预言，2014年巴西世界杯将是网络媒介与传统电视媒介竞逐天下的一年。

从观看体验上说，目前互联网电视的配置和网络带宽已经足够提供高于有线电视清晰度的节目，比如有线现在还处在720P时代，但互联网电视已经达到1080P的清晰度，这种对比下，如果都有转播权，观众会优先选择互联网电视。

从内容上说，互联网节目比电视节目更“亲民”。互联网思维中，最关注的便是用户需求和互动。本届世界杯，观众互动形式将发生变化，球迷不再只是充当看客，而是将成为世界杯的参与者。在互联网节目中，观众可以通过谈论的方式参与世界杯，也可能通过花絮的方式参与，从论坛到微博到弹幕，这种“用户直达”的需求视频网站能够轻易地做到。

这已是大势所趋。并且，随着自媒体的兴盛，越来越多的自媒体将介入世界杯传播，一篇被广泛转发的微信公众号文章的影响力将不亚于央视足球评论员的解说，赛事消费将变得更加长尾化。

巴西世界杯的环保理念

2014巴西世界杯吉祥物犰狳，又称“铠鼠”，是生活在巴西内陆地区的一种濒危物种，在感受到外部威胁时，犰狳会缩成一圈，用甲壳保护自己，此时形态同足球相似。设计人员将犰狳的形象卡通化，从而抽象出巴西世界杯的吉祥物。

考虑到这一形象将容易被全球少年儿童接受，国际足联和世界杯组委会在47份候选方案中敲定它作为吉祥物，并命名它为Fuleco（葡萄牙语足球futebol和生态ecologia的混成词，中文音译“福来哥”），旨在强调环境与生态保护的重要性。

此次巴西世界杯新建的很多球场都特别申请了LEED（Leadership in Energy and Environmental Design，绿色能源与环境设计先锋奖）环保认证，如纳塔尔沙丘球场、巴西利亚马内•加林查球场、玛瑙斯亚马孙球场、库亚巴潘塔纳尔球场等。其环保概念主要体现在通风系统和水的循环使用上。球场设计都力求通风效果良好，用水主要是将贵宾室、球员更衣室等地的废水再次回收利用，建立多个储水罐收集废水，经过一定处理后来浇灌草坪。

而位于巴西累西腓的伯南布哥体育场，一台百万瓦特的太阳能发电机将为场馆供电，屋顶可收集雨水供场地再利用。

巴西库亚巴市世界杯临时秘书处特别顾问博格斯曾表示，“由于种植大豆和玉米，马托格罗索州成为了巴西森林砍伐最严重的地区，我们决定利用世界杯的契机改变形象。”他说，“我们是第一个考虑到可持续发展的承办城市，为了获得LEED绿色建筑评估认证，潘塔纳尔体育场从最开始就引入了环境研究。”

2014世界杯的场地坐席和一般传统塑料坐席相比，在强度上是传统坐席的6倍，并且更加抗划伤，除了可以给球迷以及电视转播商一个更好的视野之外，新坐席采用的玻璃材质不含有害物质，更加环保。

巴西队新战袍依然是传统的黄色上衣、蓝色镶白边球裤，但上衣采用了全新的Y型领设计。新球衣还延续了环保的宗旨，球衣、球裤和球袜都使用了提取自回收塑料瓶的再生涤纶，每套球衣平均使用18个回收的塑料瓶。