2014年广告投入前十大处方药
2015-06-18 邵建国 新康界
2014年，制药公司在2014年广告投入前十大处方药上投入了34亿美元，占所有制药公司广告总投入的75%，据全球著名的市场调研公司尼尔森的数据。这种大力推动使得5只药物在2014年的广告投入突破了2亿美元的大关，而2013年仅有2只药物突破这一门槛。 毫不意外，与家庭有关的药品名称统治了2014年广告投入前十大处方药的榜单，其中就有两只用于治疗ED的药物。 其中，礼来的ED治疗药物希爱力（
2014年，制药公司在2014年广告投入前十大处方药上投入了34亿美元，占所有制药公司广告总投入的75%，据全球著名的市场调研公司尼尔森的数据。这种大力推动使得5只药物在2014年的广告投入突破了2亿美元的大关，而2013年仅有2只药物突破这一门槛。
毫不意外，与家庭有关的药品名称统治了2014年广告投入前十大处方药的榜单，其中就有两只用于治疗ED的药物。
其中，礼来的ED治疗药物希爱力（他达拉非、Cialis）凭借2.487亿美元的广告支出占据了2014年广告投入前十大处方药的榜单榜首的位置，而其主要竞争对手万艾可（西地那非、Viagra）的广告支出为2.289亿美元，排名第四。而2013年广告支出的霸主，艾伯维的关节炎治疗药物修美乐（阿达木单抗、Humira）是极少数2014年广告支出有所下降的药物，为2.032亿美元，位居第五，随着其他专利品牌药物进入付费媒体。
2014年广告投入前十大处方药中有两张新面孔，分别是位居第六位的日本住友制药的精神病治疗药物鲁拉西酮（Lurasidone、Latuda）和位居第十的辉瑞的戒烟药物畅沛（伐尼克兰、Chantix），这两只药物的广告投入分别是1.791亿美元和1.031亿美元。鲁拉西酮主要是受到成人患者中双相I型障碍（双相抑郁）相关的重性抑郁发作新适应症的推动，而辉瑞在一片争议声中，继续大力促销其戒烟药物。
跌出2014年广告投入前十大处方药榜单有两只药物，分别是阿斯利康的降血脂药物可定（瑞舒伐他汀、Crestor），拜耳、强生的抗凝血药物拜瑞妥(利伐沙班、Xarelto)。可定明年将在美国面临专利到期的风险，而拜瑞妥面临大规模诉讼，因此从去年7月到12月，拜耳为了吸引客户投入了2250万美元。
尼尔森的数据并没有包含互联网广告投入，但是据美国市场研究公司eMarketer预计，制药公司和医疗保健公司在付费数字媒体上的广告投入达到了14亿美元，其中3.73亿美元用于移动营销。
同样是跟踪付费媒体广告支出广告的Kantar Media，最近也发布了其2014年广告支出前五强药物，该公司的数据包括了数字广告投入，2014年这一数字总计为2.46亿美元，与2013年相比，下降4%。
尼尔森和Kantar Media所公布的2014年广告投入前5强的药物名单完全一致，仅仅在排名上有所变化。下面就是尼尔森公布的2014年广告投入前十大处方药榜单；希爱力（他达拉非、Cialis）2.487亿美元、普瑞巴林(pregabalin、Lyrica)2.289亿美元、阿哌沙班（Apixaban、Eliquis)2.19亿美元、万艾可（西地那非、Viagra）2.11亿美元、修美乐（阿达木单抗、Humira）2.032亿美元、鲁拉西酮（Lurasidone、Latuda）1.791亿美元、枸橼酸托法替尼 (Tofacitinib、Xeljanz)1.607亿美元、西乐葆 (塞来昔布、 Celebrex)1.189亿美元、安律凡 (阿立哌唑、Abilify)1.079亿美元和畅沛（伐尼克兰、Chantix）1.031亿美元。
而Kantar Media公布的2014年广告投入前5强榜单如下：希爱力（他达拉非、Cialis）2.72亿美元、修美乐（阿达木单抗、Humira）2.59亿美元、普瑞巴林(pregabalin、Lyrica)2.46亿美元、万艾可（西地那非、Viagra）2.32亿美元和阿哌沙班（Apixaban、Eliquis)2.21亿美元。
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