可穿戴产品今年真会成为主流吗？
2014-02-21 佚名 福布斯中文网
今年被认为是可穿戴电脑会成为主流的一年。数百款电池供电的无线设备在1月份的国际消费电子展（CES）上推出：智能眼镜、智能手表、智能珠宝、智能健身腕带，甚至还有一条与互联网连接的智能内裤。Meta今年即将推出增强现实眼镜MetaPro，他们的设计灵感来自于飞行员太阳镜。Meta今年即将推出增强现实眼镜MetaPro，他们的设计灵感来自于飞行员太阳镜。如果你赞同这股热炒之风，那么我们很快就会从里到
今年被认为是可穿戴电脑会成为主流的一年。数百款电池供电的无线设备在1月份的国际消费电子展（CES）上推出：智能眼镜、智能手表、智能珠宝、智能健身腕带，甚至还有一条与互联网连接的智能内裤。Meta今年即将推出增强现实眼镜MetaPro，他们的设计灵感来自于飞行员太阳镜。
Meta今年即将推出增强现实眼镜MetaPro，他们的设计灵感来自于飞行员太阳镜。
如果你赞同这股热炒之风，那么我们很快就会从里到外每时每刻都处于互联状态之中，发出有关我们的心率、睡眠模式、走的步数、性活动、刷牙以及紫外线照射等方面的一连串数据。
问题是：这个热炒之风比市场超前了好些年。在定价（太高）、电池续航能力（太短）、功用（太有限）、外观（太难看）以及隐私保护（太可怕）等方面存在的一系列大问题还没有得到解决。
德勤咨询公司（Deloitte Consulting）首席技术官比尔•布里格斯（Bill Briggs）说：“我们距离让消费者把其信息统统归入到一个统一的系统中还有很长一段路要走。”该公司预测，今年可穿戴设备的销量将会达到1,000万部，该市场的价值大约为30亿美元。（相比之下，2013年智能手机销量为10亿部。）“我们将需要看到新产品类别的出现以及现有产品类别的发展。”
谷歌眼镜这款增强现实眼镜可不为人注意地录制视频，其佩戴者已经被禁止进入一些餐厅、赌场、影院、脱衣舞俱乐部和医院。去年受到热炒的三星GalaxyGear智能手表受到严厉批评，因为它缺乏应用、设计平庸、最初的售价达300美元，而这种设备还要依赖于售价相同或较低的智能手机。
博通公司（Broadcom）首席执行官（CEO）斯科特•麦克格雷格（Scott McGregor）说：“这些设备有许多将会像新年计划那样——它们在最初几周里会得到很多关注和欢呼，但最终会被搁置在抽屉里。”该公司生产的低价集成芯片使可穿戴技术成为可能。
如今市场上的可穿戴产品
全球最大的智能手机制造商三星抢先进入可穿戴产品领域，以此证明自己可以比主要竞争对手苹果更快对市场趋势做出回应，而苹果预计将在今年发布传闻中的iWatch智能手表。Galaxy Gear智能手表通过蓝牙技术与一些安卓智能手机实现同步，并且通知穿戴者其手机收到了短信、电话和电子邮件。但批评者不喜欢其仅仅一天的电池续航能力以及表带上像疣一般的相机镜头。
三星全球移动业务部门负责营销的执行副总裁李永熙（Young-hee Lee）承认，Galaxy Gear智能手表可以设计得更好些。他的手腕上有一只闪闪发光的奶油色Galaxy Gear智能手表，手表表面镶有10颗闪亮的钻石。他负责让消费者爱上三星的可穿戴产品。这可能包括今年的智能眼镜。
三星面临的最大挑战（而且也是在该产品类别中所有公司都面临的挑战），是如何平衡制造工艺与设计，而与放在口袋里的智能手机相比，这个问题对于腕带或眼镜而言更加重要。三星正在与施华洛世奇（Swarovski）等时尚品牌和珠宝公司协商，希望他们能帮助自己生产的智能手表和Lee’s眼镜一样好看。
在今年的CES展会上，一家叫做Pebble的初创公司推出了一款劳力士式的Steel智能手表，售价为249美元，而健康监测腕带制造商Fitbit最近与设计师托里•伯奇（Tory Burch）合作开发了一款“超时髦”的健身配件，这款产品将于今年春天发布。
自去年9月份推出以来，Galaxy Gear智能手表的销量已经略微超过100万只，三星将在今年春季发布下一代Galaxy旗舰手机时推出一款新的智能手表。虽然电池续航能力仍将保持在24个小时这一很低的水平，但下一代Gear智能手表将会更薄、更轻，而且其相机镜头会位于表盘上，这样用户可以更换表带。
重要的是，该公司预计还将推出其用于拨打和接听电话的SIM卡——绝大多数可穿戴产品缺乏这个功能。在可穿戴产品配备这个功能之前，市场可能无法扩大。
到现在为止，可以拨打电话的唯一一款主流智能手表是Filip儿童智能手表，这款彩色塑料腕带上嵌有一个微型SIM卡。它最多可以拨打五个预设号码。该产品实质上是一款GPS（全球定位系统）追踪装置，由挪威企业家斯滕•科克巴克（Sten Kirkbak）在2009年开发出来。那年，他的小儿子在一个商场里走失了30分钟，让他惊惧不已。科克巴克设计的这款智能手表不仅是为了便于家长追踪孩子的行踪，而且可以让孩子利用预先设定的五个号码拨打和接听电话。AT&T在去年11月份开始代销这款产品，售价为199美元，搭配一个10美元的月费计划。
Filip科技公司（Filip Technologies）CEO说，它在工程设计上花了两年时间来开发一款足够小、包括单独的语音和数据连接功能而且戴在身上足够时尚的产品。在这个过程中面临的挑战包括：开发一个可以绕在手腕上的天线，以及找到一个不会过热的电源模块。即便如此，这款Filip儿童智能手表还是又大又厚。
虽然如今在市场上能够找到的可穿戴产品似乎多种多样，但销售额几乎全部来自一个产品类别——健身监测器。咨询公司埃森哲（Accenture）报告，健身监测器在已销售的可穿戴产品中占据十分之九。在市场上占据主导地位的腕带品牌Fitbit、耐克和Jawbone能够获得大量资金（Fitbit去年8月份筹集到4,300万美元的风投资金），而且已经把各种传感器密集设置在他们的腕带产品中，但没有什么能保护他们避免受到通过众筹平台Kickstarter筹到1万美元的不知名初创公司的竞争冲击。
博通公司CEO麦克格雷格表示，由于现在许多芯片可以把处理器、网络连接和信息储存的功能整合在一起，可穿戴产品的材料成本只有10美元，甚至更低，而相比之下，智能手机的材料成本大约为100美元或以上。“任何有想法的人，基本上都可以借助一名工程师，花不到一年的时间，就能开发出一款原型……这是创新的培养皿。”
你真想穿戴的可穿戴产品？
当然，仅仅因为他们制造了可穿戴产品，并不意味着消费者就会愿意穿戴在自己身上。技术顾问钱德•乔拉（Chander Chawla）已经为几十名风险投资者和制造商提供了有关把可穿戴产品推向市场的咨询服务，他估计说：“三个月之后，只有40％的人仍会穿戴这些东西。”市场研究公司IDC分析师乔纳森•高（Jonathan Gaw）表示，如果你正在解决的问题是消费者不必把手机从口袋里拿出来，那么我不知道这是不是一个足以推动市场的刺激因素。”
尤其对于健康监测腕带而言，只有人们每天都戴在手上时，他们才会看到戴上这种产品的真正价值。制造商必须为穿戴者提供一个有趣而且容易让人上瘾的社交体验。Fitbit让你通过其移动应用程序来追踪朋友的健康情况，并且与朋友展开竞争。Fitbit还发现，用户添加的朋友越多，他们使用这款产品的频次也就越高。其他有价值的诱因是省钱。自2010年初以来，Fitbit已经向数千家公司销售软件，这些公司希望监测员工的健康情况，以此作为预防性保健和企业健康计划的一部分。帮助运营该项目的艾米•麦克唐纳(Amy McDonough)表示，通常20％的员工会加入企业健康计划；而在Fitbit参与其中之后，加入企业健康计划的员工人数明显增加。
石油巨头英国石油公司（BP）向员工免费提供Fitbit健康监测腕带，条件是他们同意在2013年步行100万步。超过2.3万名员工参加了该活动，其中近四分之三实现了这个目标，从而为他们自己赢得了500“健康分”。如果在一年中获得1,000分的话，那么他们就有资格参加英石油优惠的HealthPlus医疗保险计划——其保费是普通医疗保险计划的一半。英石油声称，其健康计划帮助医疗保险费用削减了3.5％。麦克唐纳希望最终看到各大保险公司与使用Fitbit健康监测腕带的消费者直接合作，以相应调整消费者的个人保费。
不利之处：各大公司可能会开始利用从腕带中收集到的数据来进行惩罚而不是奖励。食品杂货连锁店Safeway为非工会员工设定了一项自愿计划，该计划规定，如果这些员工在生物统计筛查检验的某些方面未能达标的话，那么他们的医疗保险计划要被收取高昂的保费，而该公司医疗费用的降低得到了国会的称赞。隐私权益支持者帕姆•迪克森（Pam Dixon）曾在国会听证会上就数据经纪商侵犯隐私权问题作证，他说：“我真的希望对这些家伙设置一些标准。对于自己的哪些信息允许公司以外的机构分享，消费者需要有一个非常明确的选择，即使它是一个雇主计划。”
可穿戴产品面临的最大挑战首先在于对其的界定：它们看起来是什么样子。Fitbit和Nike+ FuelBand选择的是简朴的塑料腕带外观，只有JawboneUp带有一定程度的格调。顾问乔拉表示，在硅谷的工程师圈子里，成功在很大程度上仍然由产品销量或者健康监测器的计步有多精准来衡量。很少有人侧重于消费者品味以及对行为的洞察，而这对于销售可穿戴产品而言至关重要。
这就是为什么所有的目光都集中在苹果身上。虽然苹果并不是向市场推出智能手机或平板电脑的第一家公司，但苹果的设计感以及把各种产品、应用和在线服务整合在一起的能力为其他公司设定了效仿的标准。
以下是一些可穿戴产品，我们对它们进行了评分（分数从1到10）。
健康与健身监测器
Fitbit Force：8
技术上足够好，但重点在于，通过让朋友分享统计数据，并且彼此互相激励，这款产品使得健身成为一种社交活动。（130美元）
Nike+ Fuelband：7
如果时刻保持同步以及查看数据的话，那么其电池会很快耗尽。设计时尚意味着你（很可能是男性）如果厌倦了所有监测功能的话，可以把它作为手镯佩戴。（149美元）
IHealth：7
血糖监测仪和脉搏血氧仪，加上少许不错的设计，显示出如何对特殊医疗需求进行监测。 （60美元起）
眼镜
谷歌Glass：5
你眼睛前的光学显示屏可让你进入《黑客帝国》（Matrix）；配有一个会让你被赶出电影院的内置摄像头。别人盯着你看是意料中的事。（1,500美元或以下）
Metapro眼镜：6
将在今年夏季上架发售，增强现实功能让你通过手势来操纵投射在空中的影像。适合于家庭使用的早期技术。（3,650美元）
智能手表
Filip：8
对小孩的追踪装置，也可拨打电话。有点厚实，但会让父母安心。（200美元）
Pebble：6
这家通过在众筹平台Kickstarter募资创立而获得成功的公司现在提供Steel智能手表，配有劳力士式的表带，但缺乏新技术，可能会落在苹果和三星即将推出的产品的后面。（如图所示为249美元）
Samsung Gear：6
厚实的智能手表，与三星手机同步，显示通知一目了然。电池续航能力只有一天，但新款Gear将在今年春季推出。（250美元起）
其他产品
Netatmo推出的June手环：6
这款闪闪发光的手环可以跟踪日光照射情况，并且具有时尚魅力，但如果紫外线传感器在其他各种可穿戴产品中成为标准配置的话，那么这款产品可能会失去消费者的青睐。（99美元）
CSR Smart Necklace智能项链：4
这款产品是蓝牙工程师与一家英国珠宝商之间合作的结晶。所发出的光可以改变颜色，与佩戴者的服装相搭配。看起来不错。最适合那些真正感到无聊的人。（不适用）
Proteus：8
美国食品药物管理局（FDA）批准的可消化传感器是一个数字反馈系统的一部分，该系统密切监测患者的服药情况。（待定）
狗狗监测器
Voyce：5
这个笨重的项圈可以监测你狗狗一周的活动，但它并不便宜。（300美元）
whistle：7
监测狗狗的运动和睡眠状况，以便让主人安心。FitBark等竞争对手正紧跟其后。（130美元）
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