三家主流医学网站的特点分析
2015-02-24 杨小米GOGO 杨小米GOGO博客
X 春节期间，湖北十堰市人民医院发生医闹事件，该区一名法院人士殴打医生，造成多名医生受伤住院，造成恶劣影响。事情一出，舆论哗然。作为三家主流医学网站---丁香园，MedSci医学网和医学界，是如何报道这件事的呢？让我们分析一下。 1、丁香园 传播方式：微信与微博（微信中可以关注“丁香园”，微博中也可以查询“丁香园”）。 传播特点：微博是公开的，传播速度最快的渠道之一。通
春节期间，湖北十堰市人民医院发生医闹事件，该区一名法院人士殴打医生，造成多名医生受伤住院，造成恶劣影响。事情一出，舆论哗然。作为三家主流医学网站---丁香园，MedSci医学网和医学界，是如何报道这件事的呢？让我们分析一下。
1、丁香园--煽情型
传播方式：微信与微博（微信中可以关注“丁香园”，微博中也可以查询“丁香园”）。
传播特点：微博是公开的，传播速度最快的渠道之一。通过微博扩散，能迅速让大量医生同行和患者（或微博用户）知晓，传播力度大而广。
传播内容：立场完全站在医生角度，极具煽情， @随手拍虚假医疗广告 指出这一点。例如内容大量使用“身为一名法官，知法犯法，天理难容”“拜求所有医学同道，及广大有良知的朋友，帮助扩散”，通过煽情描述，加上在医疗领域的领导地位，能迅速获得医生的同感与认同。”
引自丁香园微博内容
问题：过度煽情传播，虽然，从传播学角度，以及获取网站点击关注角度来说，这是最佳的策略，但是这种方式不能解决实际问题，反而引发医生对患者的不满意情绪，这对解决医患矛盾并无真正益处。
2、MedSci医学网---专业冷静型
传播特点：没有选择微博，而是在微信和专业的APP（MedSci自己的APP中），将事件在医生专业人群中进行扩散，让专业人员知晓，而尽量不让患者了解，达到传播，但不造势的目的，传播力度偏小。
传播内容：立场偏于医生角度，但属专业化、冷静传播。例如使用了“一开始，小编并不确定是真是假，随后有医生网友确认了此事！”“国家已三令五申，严厉惩罚医闹行为，还医疗一个安全、清静的环境。”，这一点与这家网站的特色可能有关。MedSci医学网是医学专业网站，一直以专业著称，用户基数略小于丁香园，医生用户更为高端一些，在医生中也有较高的影响力。
引自MedSci App内容
问题：虽然以冷静专业的传播方式，但是引起医生同道的共鸣性较差，传播范围也会受到局限，不能将医患的声音放大。
我们查看了MedSci
的APP，有一个专门栏目“安全小芝士”，专门传达在医患事件中，让医生学会如何保护自己，而并没有任何煽情之处。
3 医学界--中立客观型
传播方式：微信（微信中可关注“医学界”）
传播特点：医学界是医疗领域微信粉丝最多的，微信是其特色。据称其微信粉丝超过40万，各个子号叠加超过100万，为业界第一。通过微信，能迅速让医疗行业人员知晓事件的经过。
传播内容：立场中立（略偏于医生），一般不发表自己的观点。但会引用来自患者端，医生端的各种评论，完全定位于“媒体”。因此，无论患者还是医生，都愿意转发其微信内容，其传播范围最广，速度也最为迅速，在医疗圈中有很高影响力。
引自医学界微信公众号内容
传播内容：立场中立（略偏于医生），一般不发表自己的观点。但会引用来自患者端，医生端的各种评论，完全定位于“媒体”。因此，无论患者还是医生，都愿意转发其微信内容，其传播范围最广，速度也最为迅速，在医疗圈中有很高影响力。
引自医学界微信公众号内容
问题：因为定位于中立的媒体，能让医生与患者各自分析，摆事实，讲道理方式，容易给医生带去客观、全面的信息。但是，情绪化不强，部门医生与患者可能对其内容均不满意。
上面作为三家主流的医学媒体，反应出不同的“性格”特点，也正因为多元化的报道特色，使得医学媒体在传播信息时，能从不同角度发出声音。只有医疗领域的媒 体多发自己的声音，一方面让医患事件被公众认知，让全社会反对医患问题；另一方面，呼吁进行立法保持医疗环境，适当的媒体传播对推动立法，有极大的好处； 再者，还需要冷静的声音，教会医生如何在冲突中保护自己。在法律面前，必需要严格举证，而临床医生并未接受过类似的教育，无法拿出有力的证据，在法律面 前，也是吃亏的。最后，希望全社会都能相互理解，医生大不易！在法治的框架下，在相互理解的人文下，才能达到真正的医患和谐。医生才能做到安全行医，放心 行医，医疗也才能保证良好的质量，最终医患皆受益。
（在原博客基础上，略有修改）
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